蛇年春节是首个“非遗”春节，假期比以往更长，年味也更加浓厚。日前，微信团队发布2025春节数据论述《微信里的赛博年味儿》，基于除夕至初五的多项数据，为咱们张开了一副年味儿王人备的线上画轴。

微信红包贺年，一经成为当之无愧的线上年俗，而本年推出的克己红包封面玩法，更让很多用户参与其中。春节期间，微信里共出生了1亿+款用户我方创作的红包封面，约有 3.9 亿东说念主收到含有这些红包封面的红包。

本年，微信蓝包带来春节首秀，在节前接连更新玩法。数据披露，春节期间，在微信里为一又友“直立物”的需求繁荣。其中，收到礼物数量最多的省份前三是广东省、山东省、浙江省。而较远的新疆维吾尔自治区、西藏自治区等地区，也都有东说念主收到蓝包祝愿。

礼轻人意重，安静零食、糖果/巧克力、毛绒/布艺，这类客单价低但节日氛围浓厚的商品类目订单量繁荣。与此同期，书本行动黑马选手，成为很多东说念主的直立首选，包含经典文章、育儿百科在内的多个书本品类直立订单量环比增长10000%+。

过个美艳年，一经成了细巧东说念主士的共鸣。数据披露，节前一周，含好意思发、好意思甲、好意思睫在内的美艳行业奢靡火热，微信支付奢靡笔数环比增长29%，其中，山西省的美艳行业搜索热度增速最快达 34%。

串亲戚、踏青、约聚等行为，则在线上展现出不同的趋势。春节期间，微信通顺用户总步数超12.6万亿步，由于南北天气景况相反，南边东说念主相对更爱户外行为，日均步数要比朔方东说念主多 1190 步。念书也成为很多东说念主假期充电的行径，在微信念书平台上，南朔方东说念主民念书的类型也有不同侧重，朔方东说念主更偏疼阅读体裁、历史类书目，南边东说念主则偏疼经济搭理、个东说念主成长类书目。

比起出游和充电，麻将配奶茶也许更能代表春勤俭聚的平时，论述中多处说起“奶茶经济”数据。领先，春节期间微信搜一搜搜索热度，前30位高频搜索词汇中，奶茶品牌占据了 1/6 的席位：霸王茶姬、古茗、喜茶、瑞幸、蜜雪冰城。香港东说念主春节期间到内地跨年，也热衷探索新茶饮，生椰拿铁、多肉葡萄、伯牙绝弦等饮品深受迎接。

打麻将这门国学，亦然年节绕不开的约聚行为。春节期间，麻将房/棋牌室搜索热度环比节前一周暴增 242%，生存文娱行业联系微信支付奢靡笔数，环比节前一周增长41%，“江山四省”麻将搜索热度增速占据前四位。

跟着短视频记载生存成为平时，年味儿实质也成为创作家们的热点选题。春节期间，视频号里发表了 275 万条“烟花”联系实质，网友们隔着不同的时空，却能在线共赏团结场电子烟花；而南朔方的创作家发布的实质则一定进度上代表了习俗相反，南边创作家的实质中包含更多“英歌舞”元素，对朔方创作家来说，“饺子”的江湖地位则弗成动摇。然而，不管地区，“压岁钱、守岁、灶神、放鞭炮”都是新春不变的主题，从南火到北。

春节跨境游抓续火热，亚洲国度或地区依然是宽阔用户出境首选，中国香港、中国澳门、泰国、韩国、日本等国度和地区依然最受迎接。有所不同的是，越来越多的跨境游小众矿藏主义地被挖掘。欧洲西北部的“小型王国”卢森堡，本年爆冷成为微信支付线下往复笔数增速第一，越来越多国东说念主春节开拔去迢遥看别样风景。

与此同期，春节候鸟挪动蹊径早已不是单向的，很多番邦东说念主有益赶在春节时辰来华，感受中华传统文化和浓郁的年俗氛围。春节期间，入境搭客奢靡笔数同比增长134%。而小小一杯收用茶饮，就给了番邦友东说念主少许点荡漾，境外搭客使用外卡在霸王茶姬外卡的奢靡笔数同比增长359%。

年味正在奴婢时期发展无间进化，在线上天下里，年味儿纵脱了时间空间的距离，将不同期空下的东说念主们无尽拉近，共赏一场电子烟花、分享一次团圆的恬逸、共创一些积极好坏的生存，这也恰是期间的纵欲。

南边+记者  叶丹开云体育